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互联化带动农村载体革新,折射了经济结构变迁

文章来源:    时间:2018-9-7 9:02:00

      最火的互联网企业也许占据了流量的入口、拥有强势的传播渠道,但在土墙砖墙石墙的农村百姓获取信息的渠道依然是以户外载体为主导,从最早的牛皮鲜广告,再到不断美化的墙面广告,再到现在更智能化的宣传载体产生,这些广告里藏着经济结构的变迁,也藏着城乡的鸿沟。 

近几年来,农药、小家电、农副食品之类的刷墙需求相对较低。传统产业中,家电、医疗、银行汽车对农村品牌投入意向比较大,但是互联网行业宣传需求巨大,淘宝、京东、快手等频频出现在农村市场。

  根据中国互联网络信息中心数据,截至2017年6月,中国农村网民规模为2.01亿人,农村互联网普及率升至34.0%,但仍低于城镇35.4个百分点,拥有巨大的增长潜力。

  早在2016年,阿里巴巴集团创始人马云就自豪地宣称,阿里在农村潜力巨大;小米科技公司创始人雷军也在一个峰会上断言,中国互联网的下一个风口在农村。

  在这个契机下语晨传媒在传统载体形式上进行升级,定位农村信息服务平台。区别于城市广告载体,特别是以分众传媒为主导的电梯广告,同质化竞争严重,影响了受众群体的感受体验。语晨传媒则开辟了一片蓝海,挖掘在农村市场的无限可能性。

  毫无疑问,互联网正渗透进中国农民的生活。在农村周边的村子,网购家电已经蔚然成风。独特之处在于,第一家尝试的大户如果选择了京东,全村都将成为它的拥趸。反之,如果领头人在苏宁获得了好的初次体验,影响亦将覆盖全村。

  即使在消费升级的年代,全村购买同一品牌的海尔村”“创维村依旧屡见不鲜。最基层的老百姓仍然极度相信熟人口碑。这也可以解释,在很多小镇,基于人际关系的微商比正规电商风头更劲。

  这其中隐藏着一条逻辑:在农村,互联网日益重要,但还没有全部互联网化

   我们正在见证了那些在都市中攻城拉掠地的热门App如何在农村泥土里匍匐前进:传统的宣传单页或是一个个走访式的地推亦或是一场场活动,比起城市里铺天盖地的硬广和无孔不入的软广,农村的营销更为直接

新时代带来的便捷和风险一同涌入农村,泥沙俱下,部分村民因此更加保守。国家市场监管数据表明,2017年农村相关消费投诉量达7.35万件,同比剧增66.4%,高于城镇20.5个百分点。农村消费者在消费品质、网购行为比例、使用第三方支付频率等指标上仍与城市差距明显。今天又有卖保健品的来村里骗钱了,或者隔壁老婆儿的棺材本都弄没了。 最终,复杂的农村社会选择原始的方法解决信任问题——也是基于这些考虑,语晨传媒打造的是更加安全的信息载体,发布信息经过筛选甄别,让虚假诈骗信息无立身之地。  

  伴随着新农村的建设加快,语晨传媒的发展之路迎来了利好,相信在不久的将来,语晨传媒将结合互联网的发展迎来更大突破,作为打通城乡间的信息桥梁,为农村信息服务创造更多可能性,让信息传递更全面、更安全、更便捷。

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