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在共享经济时代,广告行业新春天的探索

文章来源:http://www.sohu.com/a/135191224_714279    时间:2018-5-18 8:53:00

  在互联网逐渐统治世界的情况下,各个行业都在积极进行新一轮的资源重组、行业洗牌、领域革新、回炉锻造。新的经济时代已经开启,在共享经济愈益渗透各行业的今天,资源共享才是广告行业的新春天。

  近几年兴起并得到蓬勃发展的共享经济,得到越来越多风投机构、行业大咖和社会普通百姓的广泛关注。特别是在出行领域,共享经济的发展和渗透尤为明显和突出。Uber、滴滴、ofo、摩拜,甚至新推出的共享汽车,都引起了社会各界的目光焦点和普罗大众的参与热情,在一定层面上,也推动了国家顶层的战略设计和经济政策导向,2016年3月,共享经济更是首次被写入国家《政府工作报告》。

  每一次产业革命的兴起和经济模式的调整升级,必然会为整个社会带来新的机遇和挑战。从过去的计划经济,到现在的市场经济,共享经济,乃至将来可能发生的大同经济、共产经济,一方面是社会文明程度得到普遍提高的直接反映,另一方面,也是社会经济在发展过程中资源的整合、再分配,和产业优化升级的必然要求。

  广告既是传统行业中不可或缺的一部分,也是当今最能与时俱进的朝阳产业,几千年来始终如此。中国十大传世名画《清明上河图》中,北宋著名画家张择端用细腻大气的笔法,为后世展现了一副北宋经济的繁荣画卷,从中甚至可以看出临街小店的各色广告招牌,这是广告在古代得到运用和重视的一个缩影。在如今社会,任何其他行业的推陈出新、产品或服务的更新迭代,广告无一不是走在前面。无广告,不商业,成为社会各界一种约定俗成的共识,这也在客观上对广告行业与时俱进地发展提出了更多、更新的要求。

 

  就广告行业自身而言,在共享经济方兴未艾的发展浪潮下,如何抓住市场机遇,进行有效的资源整合与资源共享,是当下需要思考的新命题。从现代广告学角度来看,广告是一种沟通过程,是一种有目的、有计划的信息传播手段;从企业经营角度看,广告是一种投资活动。无论对于甲方或乙方,广告的创意和策略在传播过程中则显得尤为重要。在目前的社会大环境下,紧扣广告行业的这些特点,并能进行利益均沾的资源共享,才是推动整个广告行业迎来新春天的有效之举。

  小米创始人雷军曾说,“只要站在风口,猪也能飞上天”。趁着共享经济良好的发展东风,在业界进行互通有无的资源共享,加强业内合作,积极开展行之有效的资源整合,广告行业的新春天计日可期。

 

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